Axe строит продвижение на том, что говорит с целевой
аудиторией на их языке. Киберспорт - отличная площадка для
такой коммуникации, и после успешного старта в CS:GO бренд
решил расширить охват и на другую популярную игру: Dota 2.

Площадкой для интеграции стала прямая трансляция крупного
международного турнира из Китая, причем месседж доносился через
внутриигровую графику - и поэтому не воспринимался как что-то
чужеродное, что очень важно для стратегии бренда.

Учитывая специфику самой игры, в этот раз мы сделали упор на
слоган "Найди свою силу" ("Find your magic"). Трансляция с ними
собрала почти 4,4 млн просмотров.