Интеграция бренда AXE в русскоязычную трансляцию Chongqing Major Dota 2 '19
Цель
Получить максимальный охват молодой аудитории и подключить прямые продажи в официальном онлайн-магазине AXE
Axe строит продвижение на том, что говорит с целевой аудиторией на их языке. Киберспорт - отличная площадка для такой коммуникации, и после успешного старта в CS:GO бренд решил расширить охват и на другую популярную игру: Dota 2.
Площадкой для интеграции стала прямая трансляция крупного международного турнира из Китая, причем месседж доносился через внутриигровую графику - и поэтому не воспринимался как что-то чужеродное, что очень важно для стратегии бренда.
Учитывая специфику самой игры, в этот раз мы сделали упор на слоган "Найди свою силу" ("Find your magic"). Трансляция с ними собрала почти 4,4 млн просмотров.