Киберспорт и телевидение

Телевидение по-прежнему является самым большим рынком сбыта рекламы и имеет самый большой возрастной охват. Для киберспорта выход на эту площадку был бы отличным способом раскрутки и фактического признания. Но в ближайшее время этого не случится и вот почему.

Первое появление

Киберспорт появился на корейском телевидении вместе с турниром WCG и местными лигами по StarCraft: Brood War, матчи которых какое-то время транслировались на корейском ТВ, а затем переместились на кабельные каналы. Позже подключился киберспортивный канал eGG Network, который работает в Юго-Восточной Азии с 2016 года — там транслируются киберспортивные матчи и игровые новости.

В России, на канале НТВ, показывали WCG 2002, но не полную трансляцию, а десятиминутный сюжет. В нём рассказали про быт бывшей команды M19 по Counter-Strike, которая тогда заняла первое место, и других игроков. Тогда сюжет остался почти незамеченным, так как аудитория киберспорта была значительно меньше.

Репортаж НТВ о WCG 2002

Как это происходит в мире

Киберспорт пробуют внедрять на телевидение, так как продюсеры видят растущую аудиторию трансляций. Это может принести хорошую прибыль за счёт рекламы, и такой поток денег никто не хочет упускать — но киберспорт приходит на ТВ неохотно.

Реклама ELEAGUE на TBS

В Европе и США крупные каналы — ESPN, SPORT1 и другие — с 2014 года охотно транслируют самые крупные киберспортивные события: The International по Dota 2 и World Championship по League of Legends. Некоторые организаторы турниров, как это было на ELEAGUE Major по CS:GO в начале 2017 года, подписывают эксклюзивные контракты на трансляции финальных игр.

Что делают в России

В России с этим работать рискованно: целевая аудитория не воспринимает киберспорт как что-то серьёзное. Люди видят в компьютерных играх только развлечение и пустую трату времени, несмотря на аудиторию и призовые фонды. Пройдёт много времени, прежде чем этот барьер рухнет.

Реклама трансляции финала Континентальной лиги League of Legends на 2X2

Тем не менее, некоторые каналы экспериментируют с веткой вещания и раз в год разбавляют программу передач киберспортивными событиями — так, в 2015 канал 2×2 впервые показал финал World Championship, а в 2017 попробовал c турниром EPICENTER по CS:GO. Был запущен и кабельный GameShow TV, но дальше игровой журналистики дело не пошло. Пока что в России ни один канал не делает киберспортивный контент на постоянной основе.

Как на этом заработать

Ни один канал на ТВ не будет заниматься благотворительностью, поэтому киберспортивные трансляции должны себя окупать. В идеале это должно работать так же, как и при трансляциях традиционного спорта: их смотрят миллиарды людей, а в перерывах показывают дорогую рекламу.

При нынешней ситуации киберспорт на ТВ не принесёт больших денег. Для сравнения — Чемпионат Мира по футболу в 2014 году посмотрело 3 млрд человек, а самый просматриваемый киберспортивный турнир 2017 World Championship — 33 млн. Пока это рискованно, и передачи в прайм-тайм не будут менять на игры какого-то Starladder или ESL.

Это невыгодно

Тина Канделаки, генеральный продюсер МАТЧ ТВ, хочет увеличить аудиторию канала с помощью киберспорта. Однако, по её словам, сейчас этим заниматься невыгодно: конкурировать с мэтром киберспортивных трансляций — сервисом Twitch.TV — сложно, поскольку там все материалы можно смотреть бесплатно. Помимо многочисленных дисциплин, пользователям Twitch доступны платные функции по части интерактива, которые реализовать в рамках телевидения сложнее.

Все дело в том, что большая часть аудитории телевидения сейчас — люди, для которых компьютерные игры — это «детский сад». По данным Media Scope, за апрель 2017 года основные потребители ТВ-контента — зрители от 35 лет.

охват тв mediascope
Охват аудитории телевидения. Изображение: Mediascope

С интернетом дела обстоят иначе. Media Scope выяснила, что основную часть аудитории интернета занимают люди от 12 до 35 лет, которые уже знают, что такое киберспорт, и не относятся к нему предвзято.

Mediascope охват интернетаОхват аудитории интернета. Изображение: Mediascope

Киберспорту сложно выйти за пределы онлайн-трансляций в интернете из-за стереотипов целевой аудитории ТВ. Люди не понимают, что киберспортсмены прилагают много усилий для того, чтобы занять первое место на турнире, а сама игра — это комплексное и сложное соревнование. Для обычных людей это до сих пор детские игры, чтобы прогулять школу.

Кроме того, в формате ТВ очень сложно донести до зрителя суть игры. Только на то, чтобы объяснить несведущему человеку смысл слова «киберспорт», потребуется пять или шесть предложений — за это время он уже давно переключит канал на что-то знакомое, потому что люди смотрят телевизор, чтобы отдыхать. Не говоря уже о том, что большинство популярных игр очень сложны для понимания тех, кто сам не играет.

Что будет дальше

Киберспорт развивается: растут призовые, количество команд, организаций и турниров увеличивается. Телевизионные каналы не захотят упускать такой рынок. «Здесь все зависит от объёма рынка и нашего желания присутствовать на этом рынке», — говорит Тина Канделаки. Это будет трудно, но интеграция ТВ и киберспорта произойдёт.

Спортивные СМИ на своих сайтах открывают киберспортивные разделы, где публикуются новости и статьи на эту тему. Серьёзных передач на ТВ сейчас нет, но рано или поздно они появятся. Пока в этом деле преуспевают только стриминговые сервисы.

Оставьте комментарий